Интерактивный маркетинг влияния:
в интернете и с помощью игровых коммуникаций.

Организатор: PROFESSIONAL SERVICES COMPANY

Ведущий: Попов Антон Валерьевич
В маркетинге с 1998 года. Эксперт по новым медиа, бизнес-консультант, автор семинаров по игровым коммуникациям и web2.0-маркетингу, автор книг, редактор блога blogbook.ru (входит в Top-100 авторитетных блогов по версии Яндекса). Работал с брендами и компаниями Intel, Яндекс, МИАН, Уралсиб, Росэнергоатом и другими. Преподаватель Moscow Business School, курсов MBA Высшей школы экономики. Окончил физический факультет Саратовского Государственного Университета в 1995 году. После этого также получил дополнительное образование по менеджменту в Penn State University (США) и по маркетингу в University of Saskatchewan (Канада).

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ:
– 2005 – по н. в. – генеральный директор агентства интерактивного маркетинга «Редкая марка» (Москва);
– 2006-2007 – руководитель направления развлекательных проектов, а затем директор по маркетингу коммуникационных сервисов компании «Яндекс»;
– 2004-2005 – директор по маркетингу зонтичной торговой марки «Экспедиция»;
– 2000-2004 – руководитель группы интернет-маркетинга международного дистрибьютера компьютерных комплектующих ASBIS, курировал интернет-деятельность компании в 25 странах.

ПРОЕКТЫ:
Осуществлял руководство различных проектов, в том числе: создание и вывод на рынок торговой марки ноутбуков и мониторов Prestigio (по итогам 1 года работы Prestigio вошла в 10 самых продаваемых марок мониторов в 15 странах Европы); создание гейм-плея более 20 advergames для Intel, Яндекс; создание корпоративных блогов для агентства недвижимости МИАН, инвестиционного банка Ренессанс Капитал; мониторинг информационного пространства по предприятиям атомной энергетики «Росэнергоатом»; консультации, SMO-аудит и продвижение интернет-ресурсов для Intel и вещательной радио-корпорации Проф-Медиа. Был членом штаба гонки на внедорожниках «Экспедиция-трофи» (совокупное число контактов с аудиторией во время подготовки и проведения гонки'2005 было более 100 млн. человек).

ПУБЛИКАЦИИ:
Более 100 статей в журналах «Интернет-маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования», "Маркетинг PRO", "Маркетинг менеджмент", «Рекламодатель: теория и практика», «Индустрия рекламы», «Интер.нет», eMedia, ClickZ, «Советник», «Планета Интернет», internet.ru и др. Автор книг «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй» и «Блоги. Новая сфера влияния».

Целевая аудитория:
Специалисты PR служб, маркетинговых отделов, руководители компаний, специалисты в разных секторах рынка, использующие или планирующие использовать новые медиа-каналы коммуникаций с клиентами.

По окончании освоения дисциплины слушатель должен:

• иметь представление о новых маркетинговых инструментах и интерактивных средах ведения диалога с потребителями: игровых коммуникациях, блогах, социальных сетях; грамотном пути маркетингового сообщения по пассивным и активным каналам; поведении потребителей, использующих эти каналы.
• знать сущность коммуникаций в новой интернет-среде; шаги по правильному планированию своего присутствия в социальных медиа и реагированию на активность пользователей по отношению к компании; принципы blogger relations, мотивацию игроков и различия восприятия жанров игр разными целевыми группами;
• уметь оперировать основными понятиями в предметной области; применять на практике методики разработки стратегии по отношению к социальным медиа и разработки игровых коммуникаций; другие навыки и умения, приобретаемые в ходе изучения данной дисциплины.

План курса:
Тема 1. Web 1.0 против Web 2.0
Изменение поведения потребителей, наступление эры web 2.0. Основные понятия и технологии, используемые в курсе. Open Source Brand и правила «открытого маркетинга».

Тема 2. Четыре уровня вовлеченности в социальные медиа
Мониторинг, PR 2.0, создание собственных интернет-представительств (блогов, профилей в социальных сервисах), social media optimization и маркетинг в социальных сетях.

Тема 3. Продавайте, развлекая.
Что такое игровые коммуникации. Активизация традиционных маркетинговых каналов. Типовые маркетинговые задачи, которые решаются с помощью игр.

Тема 4. Создание собственных маркетинговых игр.
Аудитория: кто во что играет. Мотивация игроков. Метод 4СИЛ, креативные методики. Создание своей игровой коммуникации.

Описание программы:

Методы обучения:
Программа состоит в основном из лекций, снабженных большим количеством кейсов из реальной практики. Акцент делается прежде всего на прикладном значении игровых коммуникаций и новых способов коммуникации в web 2.0.

Язык курса: Русский

Стоимость курса:
360 AZN/участник

Для корпоративного участия в курсе предоставляются скидки:
Два участника – 2%, три участника – 5%, четыре участника – 7%, пять и более участников – 10%.

В стоимость включено:
Лекционный материал, тестирование, сертификат Professional Services Company, кофе-брейки

Если Вы зарегистрированы, но не принимаете участие в курсе, то:

• Вас может заменить Ваш коллега
• при отмене своего участия за 7 дней до начала курса, с Вас взимается штраф в размере 10% от стоимости курса
• при отмене своего участия менее чем за 7 дней до начала курса, оплаченная сумма за курс обучения не возвращается.

Сообщайте, пожалуйста, об отмене\замене Вашего участия по адресу электронной почты: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script

Для того, чтобы принять участие в курсе бизнес обучения или получить дополнительную информацию, необходимо отправить нам письмо по адресу электронной почты : Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script   или позвонить по телефонам: +994 (0) 12 496 61 69 или +994 (0) 70 223 24 25/26